公众号4%打开率,标题决定80%,关键在这4点...
2018-04-27

据调查得出的微信公众号打开率为十分之一,但实际上保守估计要再次基础上再折中。又据调查得出标题决定了文章打开率的80%,但实际上这个怎么说得清呢?

不过可以反映的一点在于,新媒体时代,标题真的非常重要。此前有过很多文章探讨文章该如何取标题,小编在整合信息的基础之上,结合自身经验,做一个系统的梳理。从如何取标题、标题的常用句式、修改方法、注意事项四个方面进行详细阐述。(主要基于实践过程中得出的反馈及测试)

一、提取主要信息

一篇文章出来以后,一定是有一个主线在讲一件事情。第一步要做的是中学阅读题第一题,这篇文章主要讲了什么,中心思想是什么?放到现在,提取出文章所讲事件,核心想表达什么。

比如咪蒙的一篇文章《世上所有的婆媳问题,都是因为这5句话》。概括一下(回到小时候念哈),本文主要讲了现代社会婆媳为什么会出现问题。表达了现代人迫切想解决婆媳关系的心情。好的,这样一问,主要信息是,婆媳问题,如何解决。那么咪蒙大师直击痛点,直接告诉你这个问题的根源。

二、标题的几种句式

那么,强调了基础的内容要点以后,什么形式的标题更加吸引普罗大众呢?以下总结了目前来说受欢迎标题所涵盖的元素。

1---反问

2---带数字

3---开放式(有悬念)

4---热点

5---主副标题

6---知名(有名的人,公司,事件)

7---抓住用户痛点

8---情感共鸣

9---实用价值

我们来举几个例子具体:

《王兴:我最近正在读1本书,思考3个问题》

这个标题的组合元素:名人+数字+悬念(读什么书,思考什么问题)

《朋友,我最为什么不帮你做logo?》

反问+用户痛点(各个领域的人都会在自己专业领域遇到类似的事情,而设计师最为典型)

《一辆自行车卖39999元,李克强竟然还自愿给它打广告,什么情况?》

数字+名人+反问+开放式悬念

《别TM再让我给你娃投票了!!!》

直击痛点,引起用户共鸣

《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》

数字+价值体现(今天免费,加深价值体现)

《闺蜜这两个字,怎么就成了贬义词了呢?》

痛点内容(闺蜜越来越多的被推上社会热点,部分代表很能引起大家的情感共鸣)

《别人公司开的是年会,你开的只是会》

代表性的一类职场人的代表性现状,直击痛点

不同类型的账号使用适合自己的不同元素组合,比如猎掌门强调新媒体方法论,新媒体圈职场干活,标题首先强调实用,在讲一个什么事情,要说点什么有用的东西,另外是加上数字来强调价值,另外一个基本原则是开放式结尾,切忌闭合式,给用户留有更多空间,点进来看具体的内容。

三、修改标题的几种方法

1自我审查,反复读脑海里拟定初稿标题时,一定要自己发出声音的读出来,才能感受是否通畅,无论新媒体在内容上有多么的宽容,但也一定是符合基本事实且没有语法错误的。反复的多读几遍就可以感受标题的感觉好不好,通不通畅。

2拆解

拆解的意思是,当你拟定了好几个标题的时候,把主谓宾和定语的词汇单拿出来,看哪个的关键词更打动人心。比如《黄晓明钦点,罗永浩点赞转发,滴滴顺风车发布会作者:如何从小白到职场PPT高手?》

关键词:黄晓明、罗永海、滴滴顺丰发布会、小白、ppt高手《黄晓明钦点ppt作者教你如何从职场小白到ppt高手》

关键词:黄晓明、ppt高手、职场小白,一个词一个词提取出来就能看到所包含信息吸引人的程度。

四、起标题注意事项

1、标题不宜过长

原因:

第一点是标题过长微信排版呈现的效果不够好

第二点是太长读起来太费劲。

2、标题切忌和文章内容无关

任何一篇文章,都可以提取出元素做成爆款式标题,切忌文章内容和标题不相符或者差别太大。

在大家都在说标题决定打开率的年代,很多作者会提取文章中劲爆的元素作为标题,当读者点进去以后发现和文章内容相关度非常低,文章质量也达不到内心期待。这种行为叫做伤用户,出现一次掉一次粉。

3、标题不能低俗污秽幽默和低俗之间的微妙区分只能在人的感受里体现,在取文章标题时,无伤大雅的幽默大家会心一笑,刻意博眼球的低俗是无法持续生产优质内容的。

以上,是捉摸标题时候小编总结出来的一些经验,步骤看起来复杂,实际上养成习惯这样思考处理下来并不会花太多时间,并且随着自身的积累,对于文题的把握也会越来越好。

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